近年来，手机游戏广告体验的下降已经成为困扰开发者的一个难题：游戏中广告的形式越来越复杂，“关闭”或“跳过”按钮的位置和大小经常发生变化，广告材料的长度大大延长，甚至几乎全屏都有值得称赞的广告材料；Store-kit overlays 广告形式直接将应用程序下载功能叠加到游戏界面中，使玩家很难区分他们是在游戏中还是跳转到商店；甚至一些广告商也在追求更低的客户获取成本（CPI），经常使用虚假承诺、粗俗暴力和过度暗示等不当广告，不仅损害了玩家的信任，也给未成年用户和受儿童保护法规约束的游戏制造商带来了巨大的风险。
广告质量纠纷是一场关于用户信任和长期保留的游戏。如何在实现和玩家体验之间找到平衡已成为该行业亟待解决的核心问题。顺应这一趋势，Unity 近日宣布其 Ad Quality 广告质量工具将对所有开发人员免费开放，不受广告聚合平台的限制。该工具帮助开发人员真正控制游戏中的广告体验，这不仅是促进行业平衡的关键一步，也为玩家带来了更安全、更可靠的游戏环境。
围绕这个话题，业内知名的咨询公司 gameBiz 商业咨询负责人 Božo Janković 对 Unity 高级产品副总裁 Felix Thé 以下是专访全文。
gameBiz：为什么Unity决定使用Ad Quality广告质量工具免费向所有开发者开放，不受广告聚合平台的限制？
Felix Thé：为了创造高质量的内容，吸引玩家，开发者需要投入大量的时间、精力和资源，这些来之不易的结果应该得到保护和延续。因此，我们希望从广告互动体验（UX）从广告内容本身开始，保护玩家体验和开发者结果。我们的承诺是将广告与高质量内容紧密结合。因此，我们让开发者更清楚地了解游戏中展示的广告——这样他们就可以准确地知道玩家看到的具体内容。就这么简单。
基于这一目标，我们将 Ad Quality 免费开放工具，不限于任何广告聚合平台。因为在 在我们看来，开发者应该有足够的透明度和控制游戏中的广告体验，而不是受到额外的支付门槛或特定平台的限制。我们的愿景是为应用广告建立一个新的行业标准，帮助开发者保护品牌形象，建立玩家信任，并深入了解广告的运作。这样，开发者就可以真正专注于创建高质量的游戏和健康的玩家社区，并为玩家带来最好的游戏体验。
gameBiz：这是否意味着无论开发者选择哪种聚合平台，Ad Quality可以使用，而不仅限于LevelPlay？即使使用第三方聚合平台或自建聚合工具，也适用吗？
Felix Thé：是的，Ad Quality 可在任何聚合平台上使用。启动方式也很简单:开发者只需要访问 Ad Quality SDK 就可以了。而且已经用过了。 LevelPlay 或 ironSource Ads SDK 8.9.0 对于上述版本的用户，该功能已内置并打开即可使用。
gameBiz：您计划使用Ad Quality的开发者有什么建议？这个工具应该用来回应用户的投诉，还是更适合主动预防问题？
Felix Thé：在理想情况下，开发人员可以使用该工具来积极防止用户投诉。玩家通常只抱怨反复出现的问题或严重的不良经历，但由于有工具可以提前发现问题，他们不必等到投诉发生后才能处理，这就是 Ad Quality 价值。它可以详细记录玩家看到的广告材料和广告网络，并几乎实时预警问题。设置后，当游戏中出现某些广告（如导致高损失、容易误解或不适合特定年龄组的广告）时，系统会自动发出警告，帮助他们在问题广告影响玩家之前及时干预。
当然，我们也明白，不恰当的广告材料是无法完全避免的，但是开发者可以使用它们 Ad Quality 及时警告和主动预防这些广告。
另外，我们很快就会添加新的 AI 自动标记问题广告功能，可自动识别潜在的风险广告材料，为开发者提供更多的手段，帮助他们提前避免问题。
由于不同游戏的广告效果存在显著差异，广告质量管理需要不断监控数据。通过不断评估哪些广告内容更适合目标受众，并对异常指标进行预警，开发者可以有效地提高用户保留率，减少玩家的负面体验。
gameBiz：你能举几个例子来解释开发者如何使用Unity的Ad吗？ Quality广告质量工具？
Felix Thé：积极的内容审核（Creatives 页面）：开发人员可以通过“开发人员”Creatives“页面（页面显示大型广告材料缩略图）快速识别潜在问题广告，如主题不当、误导性材料不当，或任何不符合公司规范、不应向玩家展示的内容——并在问题扩展前及时发现并采取行动。他们可以采取相应的措施，如将这些广告材料列入黑名单，以有效地保持自己的品牌形象，避免玩家接触不当的广告。
优化效果和用户体验（Analysis 页面）：开发者也可以通过“Analysis“页面监控广告内容 KPI 性能和用户体验指标。例如，开发人员可以准确定位导致高损失率、频繁意外触摸或负面情绪的广告商和广告材料。在这些洞察力的帮助下，他们可以及时检查问题内容或阻止不良的广告材料，从而提高玩家的保留率，提高整体满意度。
gameBiz：假设我是Ad应用程序开发人员 Quality工具识别有问题的广告内容，下一步该怎么办？有哪些选择？
Felix Thé：一旦发现有问题的广告材料，借助 Ad Quality，您可以快速复制相关信息，提交给聚合平台或广告网络，并将申请材料从货架上删除。整个过程非常简单。我们还在后台的“知识中心”页面上提供了详细的步骤操作指南，以便开发人员能够顺利完成处理。
gameBiz：开发人员能否直接在Ad中？ 操作Quality工具？例如，屏蔽特定的广告材料或广告商？
Felix Thé：Ad Quality 内置屏蔽功能本身并不直接提供，这种操作通常需要在广告网络或聚合平台上完成。但是，Ad Quality 能够帮助开发者快速获取问题广告资料的相关数据，并将其提交给相应的网络或平台，以便及时处理。
gameBiz：有没有办法衡量Ad？ Quality的实际效果？开发人员在使用这个工具时应该关注哪些指标？
Felix Thé：衡量保留率和玩家满意度 Ad Quality 与广告相关的投诉数量是否减少，是工具效果的最佳方式，是一种直观的体现。
由于游戏类型和开发者的需求不同，具体的监控指标也会有所不同。但有一个一般的核心指标值得关注，那就是 QCTR(高质量点击率)。它可以区分用户积极的高质量点击，帮助开发者更准确地评估广告的真实效果。
除此之外，Unity Ad Quality 该工具还提供了一系列专有指标，帮助开发者进一步优化广告体验，让玩家获得更好的游戏体验。
gameBiz：在最近的发布中，您还提到了Ad Quality将带来更多的新功能，包括AI标签功能。能透露更多细节吗？开发人员什么时候可以使用它？
Felix Thé：我们期待着即将到来的在线 AI 自动标记问题广告功能。它可以极大地简化广告监控过程，并帮助确保高质量的广告材料显示在应用程序中。该功能被使用 AI 技术，根据广告内容自动标记，使开发人员能够更准确地管理广告，并快速识别特定类型的广告。同时，开发人员还可以添加自定义标签，或手动标记特定主题的广告，使操作更加灵活。
这一新功能将在未来几周内进入封闭测试阶段，并计划在本季度晚些时候正式开放。
以上是小编为大家整理的。《
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