在当前的国内游戏市场中，SLG(战略游戏)作为一个经典类别，一直占据着特殊而重要的地位。ARPG追求快节奏、强视觉冲击、不同的主流类别，如开放世界或MOBA，SLG专注于战略布局、资源管理、大规模GVG（联盟战斗）和强大的社会属性，建立了一个看似利基的玩家生态系统，实际上玩家忠诚度高，门槛高。
正是这种生态衍生出的高用户粘性和可观的支付潜力，使SLG轨道呈现出“研发投资相对较低、回报预期较高”的吸引力，吸引了许多制造商进入该局。然而，在表面繁荣下，行业痛点日益突出——新产品源源不断地涌现，但大多数很难摆脱“昙花一现”的命运，长期运营能力已成为几乎所有SLG项目面临的严峻挑战。
「从“SLG三巨头”到百花齐放」
在国内SLG领域，《领土之滨》和《三国战略版》长期以来一直占据主导地位。凭借深厚的游戏玩法和扎实的内容，为国内传统SLG的发展奠定了基础。2024年，“三国：世界”以“肝氪”为核心差异进入市场，通过系统优化降低玩家负担和游戏门槛，快速积累大量用户，成功与前者并立，形成不可逾越的“SLG三巨头”阵营，长期占据国内传统SLG畅销榜首。
《三谋》的成功也明显加快了SLG新产品的推出步伐。以2025年为例，多款SLG陆续上市，主题涵盖历史、神话、科幻等多个领域，很多产品也试图融入“RTS(即时策略)、推动SLG轨道进入新一轮探索期的“减负设计”等思路。
「高开低走-SLG不可逾越的长期运营困难」
然而，该行业的热情与市场的现实形成了鲜明的对比。根据七麦数据等平台对2025年推出的多款SLG新游的监控，除了刚刚推出的《九牧野》外，大部分新产品在推出初期都能进入畅销榜前20名。然而，除了《王于兴师》等少数产品外，几乎所有的SLG新游都呈现出“昙花一现”后排名稳步下滑的趋势。一些产品甚至跌出了200个分类列表，迅速淡出了主流玩家的视野。
(数据来源:七麦数据)
根据《游戏日报》12月发布的第一个月的预计收入比例表，也可以进一步确认这一现象。2025年，大多数SLG新游戏的第一个月收入占其预计总收入的比例很高，一般超过50%。这清楚地反映了国内SLG新游戏普遍面临的用户保留困难和对短期流量的过度依赖，这与健康长期运营所追求的稳定和可持续收入模式相去甚远。玩家所谓的“一波钱”问题并非毫无根据。
(数据来源:游戏日报)
原因是大量的SLG产品倾向于在上线初期通过集中营销快速获取用户，但由于“氪金压力”、“重复无聊的游戏玩法”和其他问题导致玩家品尝和快速损失。随着这种情况的反复出现，玩家逐渐形成了“SLG只是制造商快速实现工具”的认知，似乎有更多的选择，但事实上，高质量和可持续的产品仍然稀缺。
「《王于兴师》：在营销洪流中，以口碑赢得长期胜利」
在一般“高开低走”的行业背景下，“王于兴师”的表现相当突出。在推出初期，没有进行大规模营销，排名总是徘徊在40-50个范围内。然而，随着时间的推移，它的排名并没有像大多数竞争产品那样大幅下降，而是呈现出稳步上升的趋势。在继续SLG核心框架的基础上，王于兴师实现了两项关键创新：
一是遵循“降肝减氪”的理念。游戏在抽卡定价、福利投放等方面对平民玩家比较友好。从玩家反馈可以看出，平民、月卡用户和高氪玩家都可以获得不错的体验，甚至有两三个平民玩家在红色高战中竞争，这也成为他们口碑突出的主要原因。
第二，王于兴师在SLG+RTS融合方面做出了深刻的区分。游戏引入了军事攻击距离、真实体积碰撞、地形高低差等机制，显著提高了单场战斗的战略和操作真实性，与传统的“战报”SLG和一些简化版RTS形成了体验分离。这种设置高度恢复了古代战场的气氛。虽然它可能会导致大规模战斗的缓慢和耗时，但它使GVG战斗更具沉浸感。
虽然这些创新并没有帮助游戏在上市初期引爆市场，但它们以坚实的质量和独特的用户体验逐渐赢得了玩家的认可，形成了安利自发的口碑传播，实现了用户基础的稳定积累。这也证明，除了营销，产品本身独特的价值和坚实的体验是保持长期活力的基础。
「长期经营的核心——用心玩游戏」
就像在电影市场上一样，高票房最终是一部口碑作品，而不仅仅是一部营销电影，SLG轨道也是如此。近年来，很少有新产品能够真正站稳脚跟。根本原因是，尽管有更多的产品可供选择，但大多数产品在图片、游戏玩法和生态方面仍然难以与“三巨头”相媲美，玩家往往进入并迅速离开。
为了实现SLG的长期运营，制造商必须从“如何获得客户”转向“如何留住客户”。我认为有三点需要注意：
1.质量是基础——要么创新，要么打磨到极致
SLG玩家是理性的、成熟的和忠诚的，但他们对游戏公平性、战略深度和价值平衡非常敏感。简单的皮肤变化、粗糙的模仿或过于激进的付费设计将很快导致玩家的损失。长期产品必须在核心游戏玩法上进行独特的创新或完善。无论是“三国：寻找世界”的“减少肝脏和氪”，还是“王宇兴石”的RTS集成，它们都为不同于类似竞争产品提供了独特的体验价值。
2.内容不断更新-不要让玩家进入“长草期”
目前，主流SLG采用赛季制。长期操作能力反映在赛季变化的设计水平上。每个新赛季不仅需要重置资源，还需要引入新的机制、剧本和角色，以提供持续的新鲜感，避免游戏固化。有效缩短“长草期”
3.真正听到玩家的声音
积极响应、透明沟通、持续优化玩家反馈，尤其是对平衡、bug和付费体验的批评。与核心玩家社区建立良性互动，倾听他们的声音，让他们感受到尊重，大大提高社区的忠诚度和韧性。
「游戏的未来永远属于用心玩游戏的人」
国内SLG市场已经从增量竞争转向股票深度培育阶段。依靠短期营销的“轰炸”来获得流量很难形成持久的活力。只有那些愿意长期投资、全面深入培育产品创新和内容更新的制造商，才能真正跨越周期，在充满机遇和荆棘的SLG领域建立自己稳定的城市。未来的竞争将是综合体系和耐心的竞争。噪音消失后，价值最终会回到本质。
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