一座巨大的中国漫画“痛楼”来了！8月13日至9月12日，晨光打造的“中国漫画嘉年华”登陆中国商业第一街南京东路，为全球潮流文化首发地宏毅国际广场的二次世界增添了三分笔墨香味。
6月，晨光与腾讯视频正式宣布战略合作；7月，双方“携手”出现在BW2025；8月，上海书展、南方书香节、南京路步行街闪耀。国内商品创新合作，不仅圈粉Z一代年轻人，其快速进展也开启了晨光品牌升级的新范式，文具从国内硬技术，向上成为情感陪伴的纽带，打开文具的新想象空间——承载文化，联系情感，走向世界。
打造“痛楼”，国漫场景“硬控”全球年轻人
9月开学季前，晨光限制快闪“郭曼嘉年华”空降南京路宏伊国际广场。剑来的廊桥被搬到了线下，很多COSER穿梭在古色古香的亭台楼阁之间。郭曼美学充满了氛围价值，只是视觉冲击力非常震撼。
9月份大二的王安利早早带着专业相机来到现场追COSER。她是郭曼《剑来》主角陈平安的粉丝。得知这次活动后，她提前两天蹲在小程序里，买了一张限量版的酒吧，如愿以偿地和COSER合影。现场很多人都带着行李箱打卡。一对从西安来上海的母子绕道来到宏毅国际广场。即将升入初一的孩子喜欢斩神。他们一口气买了五支新的萌芽笔，还拿到了定制版的“下笔如斩神”显眼包，说是“给同学最好的礼物”。
这一幕也吸引了许多外国游客“观看”，他们都觉得晨光的全国潮流活动很酷。一位西班牙游客买了很多可爱的笔，她兴奋地说：“这些产品很好，因为西班牙没有这样的东西。”；另一位带着孩子的外国游客带着孩子呆了很长时间，还有更多的想法：“一切都很可爱，孩子们喜欢它，角色也很可爱。”在这次文化对话中，文具已经成为一种跨国设计语言，使晨光能够在国内商品魅力的基础上承载更多的文化互动，让全球消费者爱上中国国内商品。
据现场工作人员介绍，晨光为“中国漫画嘉年华”带来了200多个SKU，其中以“斩神”、“剑来”为主的限量版首次亮相最受欢迎。在传统文具领域，晨光创新推出了“萌芽笔”——以“潮玩+笔”的创新模式与年轻人站在一起。
这些新文具的背后是晨光洞察力、创新和执行力的写照。今年6月，晨光宣布与腾讯视频达成战略合作，围绕郭曼的一系列布局展开。晨光一直在思考如何将国产产品与郭曼联系起来。经过反复打磨，萌粒笔的概念很快就被设计出来了。它不仅保留了晨光“国产之光”的核心优势，也为年轻人提供了价值主张和情感价值。有趣的是，萌粒笔不仅仅是一支笔。有人把笔帽上的手做成发夹，有人把它变成痛袋里的有机组成部分。。一支笔有无限的创造力。
暑假作为二次消费的圣地，一直是宏毅广场的旺季。”在8月中下旬，购物中心收到了几个知识产权合作项目，但我们果断地选择了与晨光合作。”宏毅国际广场营销部负责人肖雅承认，购物中心最重要的是品牌效应和首次亮相水平。”一方面，晨光是中国文具的第一个品牌，‘硬控制’青年群体拥有庞大的用户基础，与购物中心的消费群体高度匹配；另一方面，这也是晨光与腾讯视频合作的首次大规模活动，高质量的知识产权非常有吸引力。”
与晨光的合作也是宏毅广场首次尝试中国漫画风格的活动。在小雅看来，与传统的二维品牌排队打卡游戏不同，晨光开学季闪光活动创造了身临其境的体验场景，包括实用的新文具和限量版中国漫画文化创意，以及COSER巡游和合影，更合理地设计了“低参与门槛、高收益感”的互动游戏玩法。“现在是上海夏季国际消费季，宏毅国际广场很高兴通过这次活动向国内外游客展示国内品牌和中国漫画的双重魅力。”
连接情感，国货“共振”提供情感价值
晨光与腾讯视频在国漫顶流IP上携手共进，也意味着这一国民文具进入了品牌价值探索的新阶段。
在很多人心目中，晨光一直是“国产之光”的代言人。小笔“中国核心”技术背后，是品牌30多年来“一米宽挖到一万米深”的独创性坚持。每年投资1亿多元进行技术研发，每年推出数千款新产品...晨光现在已经成为世界上最大的文具制造商之一，伴随着消费者一代又一代的成长。
陪伴一直是晨光的关键词。当Z世代，α 世代成为消费的主力军，伴随着新的背景——提供充分的情感价值。这种情感价值不仅仅是消费，更是一种“对话”、“理解”和“双向旅行”。基于新的消费者洞察力，它为晨光开辟了一个新的思路——让郭曼与国内产品“共鸣”，用高价值、高价值的“文具+谷子”硬控制当代年轻人。
近年来，郭曼的蓬勃发展为“新国潮”的普及奠定了坚实的基础。数据显示，中国泛二次元用户规模已达5.26亿，2025年泛二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。根据《2024年青年国潮品牌强国观察报告》，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年将更愿意购买。80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的潮流风向标。84.6%的受访青年愿意向他人推荐国潮产品或品牌。
对于晨光来说，拥抱郭曼的“风口”是正确的方式。它不仅开启了与年轻人沟通的新对话机制，也是情感价值的有效联系，使品牌从文具升级为文化消费品，通过知识产权价值实现与传统产业的多维、深度的跨境融合。
腾讯视频IP授权商业合作负责人Bella表示：“腾讯视频在动画领域已经深入培育了十年，已成为中国顶级平台和最具商业潜力的第一个动画平台。未来，我们将继续深入培育中国卡通轨道，通过“技术+艺术”的双重驱动，提高生产水平，通过整个产业链的发展释放IP价值，创造代表中国文化的动画符号。我也很高兴和荣幸能拥抱中国卡通品牌，专注于中国商品，并帮助中国风格文化走向世界。”
从晨光和腾讯视频推出的全新联名产品来看，它不仅满足了年轻人在情感联系和文化认同方面的心理愿望，而且以身临其境的体验和稀缺的收藏来回应他们的行为偏好，从而释放出高浓度的情感价值。
事实上，晨光在创建IP方面有心法。在此之前，晨光已经是荷兰国宝了 IP米菲合作20年，两者的跨境融合是文具行业 IP 合作的基准案例已经成为一代又一代年轻人的美好回忆。在与孔庙知识产权的合作中，晨光制作了孔庙祈祷知识产权的长期产品。在传达中国传统文化的同时，通过“金榜标题”的美丽意义，提供了稳定的情感价值和精神力量。就在最近，晨光和《浪山怪物》联合推出了可爱的笔、光栅修正带等产品，但也发送了《浪山怪物》的首映式电影票，与年轻人的情感价值产生了共鸣。
“随着国潮的兴起，晨光正处于消费者的心中，坚持品牌升级的道路，与消费者深度联系。晨光与腾讯视频梦幻联动，国内商品和国家闪耀，为中国年轻人创造自己的国内商品，照亮每一个闪亮的自己。”晨光品牌负责人朱建峰表示，晨光正逐渐进步为具有情感联系的文化象征。
相互赋权，使文具成为行走世界的文化载体
在行为经济学中，有一个叫做“框架效应”的概念，即人们对同一问题的不同表达会导致决策偏好的改变。如果你卖一支笔，它的属性就是文具。如果它提供了国内商品和郭曼的“共鸣”情感价值，那么手中的笔将成为行走的“IP价值放大器”。
从这个角度来看，晨光的产品力已经进入NEXT LEVEL。
“深入挖掘东方美学的郭曼和以文具为代表的文化创意将在未来实现相互授权。”晨光品牌负责人朱剑锋似乎郭曼和国货都叫“郭”，背后是中国文化、中国科技、中国制造和中国精神的呈现，是同根同源的，自然的。“郭曼不是国货的流量池，国货也不是郭曼的实现工具。双方的相互成就来自价值共鸣。对于年轻人来说，陪伴是最长的告白。”
更值得一提的是，在全球化战略的背景下，如何进一步推动中国文化知识产权走向世界？文具将成为“走出去”中国优质文化知识产权的最佳载体。
以晨光与腾讯视频的大力合作为例，它通过开学季节的展示速度，就像“写作如斩神”一样快。除了8月份出现在上海书展、南方书香节、南京路“痛楼”承包一个月外，双方合作的热门国漫IP还在全国15个城市带来了21场“维度集合闪光”活动，同时覆盖了40家旗舰店、2700家主题店和2万家专区店。这次全国最大的“国漫嘉年华”开学主题活动也掀起了开学拥抱国漫国货的热潮。
“走出去”的步伐也在加快。借助一支笔和一把尺子，更有利于郭曼IP的“潮流动力”以一种无声的方式走向世界。数据显示，今年第一季度，谷子交易量创历史新高，曾经畅销的“日谷”交易量下降，被“国谷”大幅超越。在市场扩张方面，国潮走向世界的方式变得更加多样化。
就在今年3月7日，“世界上最美丽的书店”之一的冈山书店正式宣布与陈光达成战略合作。陈光也成为第一个以深度合作的形式进入日本近120家冈山商店的中国文具品牌，并“很受欢迎”。在冈山书店文具类别负责人梅泽丰德看来，陈光的全球影响力和创新能力令人印象深刻。同时，“设计特别符合年轻人的审美，给消费者足够的情感价值”。
“通过这次中国卡通活动，我们惊讶地发现，许多来上海的外国游客对中国卡通IP联合文具非常感兴趣，并称赞‘非常燃烧’。”在晨光看来，这些文化消费品将更自豪地讲述中国品牌的故事。
可以说，晨光与腾讯视频的合作是一种深刻的文化实践，重新定义了“好文具”的时代内涵——它既可以写作，也可以倾听；它不仅可以提供情感价值，还可以将文化带到遥远的地方。在这个过程中，国内商品不再仅仅是标签的结合，而是一个时代的文化脚注。
“陪伴是最长情的告白。”正如晨光品牌负责人朱剑锋所说，国产产品需要郭曼的精神赋权，也可以成为郭曼从二维到三维的载体，讲述中国品牌的故事。“两者加起来就是国潮的温度”。
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