春节期间，年轻人不再只是贴春联，吃年夜饭，当红包提示音慢慢取代爆竹声时，游戏中 “滴 ——” 团队邀请也成为拜年最流行的代码。
26年春节期间，《和平精英》通过更加活跃、真诚的沟通、充实的福利和强大的互动在线和离线活动，给玩家带来了更强的吸引力。26年初，《和平精英》于2月7日至2月10日连续三天成为畅销榜和游戏榜的前1名。
“流水榜，铁打和平精英”背后是25年春节以来实现的“和平精英新年超过8000万玩家”。2025年，《和平精英》在射击类别中实现了应用 Store排名TOP1次数最多的成绩。
春节团圆！“和平精英”“吃鸡人脉”已经到位
明星朋友陪你开麦过大吉大利和平平年
今年，《和平精英》为全国特种部队准备了一桌丰盛的“年夜饭”。
以“回家，马上吃鸡”为营销主张，从“幕后游戏”的角度预测春节福利，新品牌发言人吴磊加入，品牌发言人田西伟邀请，到全国鸡地图、线下全神公园巡游、全明星直播周，这一切都是和平精英为特种部队准备最真诚的“回家”邀请。
代言人吴磊刺激官方宣布，代言人田曦薇串联情感营销，开启春节味序章
年轻人总是纠结于春节：渴望拥抱家乡，不想承受社会压力，和平精英敏锐洞察“回归潮流”背后的深层情感需求，跳出简单的福利，植入 “和平=特种兵之家” 这个核心概念。
随着一声清脆的“枪响”，全国演员吴磊正式宣布成为和平精英品牌的代言人。短片《枪响青春》不仅展现了他作为“三级头男”的勇敢姿态，更深刻地唤醒了玩家对热血青春并肩作战的集体记忆。吴磊的阳光和拼搏形象使他成为诠释“越来越年轻”的最佳人选。
代言人华晨宇更带领全明星开麦，在游戏中领取家乡语音包，号召更多玩家在网上吃鸡，开麦有朋友。
如果说演绎刺激不同的吴磊激发了“越来越年轻”的共鸣，那么2月2日演员田西薇带来的TVC《家人》！小麦触动了每个玩家心中最柔软的乡愁。影片以田西薇的片场为纽带，巧妙地连接了全国各地用方言交流的游戏玩家群体。东北老铁 “来领物资”、广东靓仔的 “大哥先打药”、重庆师傅的 “标记一辆车”，带有烟花气的地方口音，成为打破屏幕隔阂的暗号，岛上悄然发生了以语音为载体的线上团圆。
通过红包祝福和线下大屏幕，品牌代言人宋茜号召更多玩家回家立即吃鸡。
从吴磊带来的血液共鸣，到华晨宇的小麦聊天，到田西伟引起的家乡归属感，宋钱的电话号召继续；从激动人心的战场叙事，到微妙的家乡感觉，在线声音，线下调动了大量特种部队的热情参与，为玩家创造了多个屏幕级的著名场景。
将现实场景链接到游戏体验的玩家派对:春节群像感打卡互动新据点
线上热度高，线下活动也精彩纷呈。1月27日起，敦煌夜市、成都量子介、上海欢乐谷、哈尔滨冰雪世界、重庆2077赛博城市时空隧道、佛山岭南新天地启动“立即吃鸡城派对”。六个主题城市都配备了互动装置，可以通过打开手机“触摸”、拍照打卡来解锁吉祥礼包。鼓励玩家探索和分享更轻量化、全国多点分布和奖励驱动的互动设计。
2月7日，上海欢乐谷的巡游引爆了视觉嘉年华！活动将整个欢乐谷打造成和平精英沉浸式的“痛谷”。50多名穿着和平精英皮肤的老板惊艳地出现在巡游中。现场还安排了“Y城加油站”和标志性的除夕晚餐场景，让玩家在熟悉的场景中与顶级老板零距离互动。不仅如此，还有精彩的表演，如飞女、千金猫团等。，不断上演，引起一波又一波的欢呼，社交媒体上相关话题的讨论也飙升。这项活动的成功在于，它不局限于简单的IP曝光，而是将欢乐谷打造成一个生动互动的游戏世界，让玩家仿佛生活在其中。这种身临其境的体验无疑为行业内线下活动树立了新的标杆。
这套线下组合拳承担了强烈的在线情感，将其转化为真实的游戏体验，刺激玩家自发输出内容，实现社交媒体内容的爆炸性增长，完成品牌形象的强烈渗透。
2月6日至2月13日，由多名明星球员组成的“春节直播周”。现场直播不再是明星单方面露面，而是实时发布房间号码，明星和粉丝真的一起玩，一起跑毒品，攻击大楼，冲刺决赛圈。这还不够，他们也会回应玩家在弹幕上发布的游戏愿望，玩家可以决定明星是活到最后一圈还是现场。业内正在考虑如何玩明星直播的新模式，“和平精英”现场直播给出了答案：让明星成为玩家的“吃鸡联系人”，游戏愿望，立即实现。
从游戏内福利到游戏外手机、东鹏特色饮料、淘宝闪购、同程旅游、高德地图等品牌也发送了“新年商品”和祝福，和平精英已经建立了以游戏知识产权为核心，无缝连接多种生活场景的社会生态。
除了宏大的叙事，这次春节活动的精彩之处在于最终把麦克风交给了玩家。2026年春节期间，嘉年华的最终落地点不仅仅是观看，而是邀请每个玩家成为故事的叙述者和参与者。 通过#和平精英2026心愿池#征集活动，创造一个能够承载真实情感、响应个人期望的游戏生态。春节营销已经从短期的“事件运营”升级为长期的“关系运营”。
探索长期主义用户关系 重构游戏春节情感互动
数据显示，2.1 1亿用户将通过游戏与家人互动。当游戏中 “三级头”、“空投箱” 成为年轻人与家人聊天的话题，当 “开麦组队” 取代尴尬的问候，和平精英实际上是在创造一种新的方式 “数字年俗”。它不局限于传统的福利宣传，而是更注重与玩家的情感联系。
这种 "首先让玩家产生共鸣，然后让大家参与进来，最后沉淀情绪" 超越传统节日营销简单追求的理念 “拉新、回流、付费” 短期数据目标是长期将竞技游戏升级为承载用户归属感和社会需求的竞技游戏 “数字家园”。
《和平精英》把枪林弹雨的岛屿战场变成了一个能承载乡愁、安放幸福的岛屿战场。 “赛博故乡”，用一句方言，一次又一次的组队，一次又一次的线下巡游，搭建了一座跨越虚实的情感桥梁。
它不仅是一款游戏，也是数字时代构建春节仪式感的重要角色。这种将品牌价值融入传统节日的做法也可能是一款游戏 IP 长期运行的关键。
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