2026年1月13日-移动监控与分析平台 Adjust 今天发布了《移动应用增长报告》，为2026年全球移动应用市场的发展奠定了基调。根据对2025年全球移动应用生态的深入分析，本报告指出，尽管隐私法规和政策不断变化，客户获取成本仍然很高，但全球移动应用经济在新年期间仍表现出强劲的韧性，增长势头继续关注新兴市场和游戏领域。2026年，营销人员预计将在人工智能技术的帮助下更广泛地深化个性化接触，并进一步将战略重点放在用户身上，以灵活应对快速变化的市场模式。
“今天营销人员面临的挑战不是数据不足，而是如何从海量信息中识别关键信号。” Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler “由于用户交互和保留率与安装量和成本效益一样重要，Adjust 为此，我们推出了增长指数得分。在此基础上，营销人员可以获得更清晰的洞察力，合理配置资源，抓住竞争日益激烈的环境中的机遇，实现可持续增长。”
在本报告中，Adjust 2025年全球超过2025年的分析 5,000 对移动应用经济的发展轨迹和潜在的高增长市场进行了深入分析。Adjust 增长指数得分由四个加权变量综合计算，包括安装量和逆向 CPI、每日用户对话和保留率，旨在平衡规模、效率和用户质量。
2025年，全球平均增长指数分为 29.2。以此为统一基准，海外营销人员可以更好地了解不同地区、国家、行业和组合维度的表现。Adjust 还发布了增长地图，直观地呈现了各区域的分布，帮助营销人员了解全球增长热点。
亚太和拉丁美洲的增长势头显著
Adjust 突出增长地图的重点：
- 亚太地区以 45 整体得分居世界第一。该地区的许多市场拥有庞大的用户基础、较低的客户获取成本和强大的用户互动。其中，印度 (49 分) 和印尼在一起 (43.1 分) 成为游戏和非游戏板块增长的重要引擎，在安装量和成本效率方面双重突出；
- 拉丁美洲以 30.5 阿根廷在全球排名第四。 (34.9 分) 性能特别抢眼，仅次于印尼，从国家维度来看，用户获得性价比较高；
- MENAT(中东、北非基土耳其)地区整体得分分为 33.3其中土耳其 (31 分) 沙特阿拉伯 (26.4 分) 处于领先地位；
- 欧洲 (32.4 分) 市场韧性依然强劲，保留和实现能力强劲，保持稳定增长。芬兰、丹麦等北欧国家 (均为 29.1分)，虽然市场规模不如法国 (26.6 分)、英国 (26.3 分) 其他主要经济体，但得分较高，表明细分领域可以提供更高的价值空间。虽然大型市场覆盖范围较广，但效率略低于前者；
- 北美地区 (27.3 分) 增长率相对平缓，但仍是高价值的留存市场，增长动力更多来自ARPU (每个用户的平均收入) 优化和先进的实现模型，而不是新用户的大规模扩展。
继续引领全球增长的游戏产业
从行业层面来看，游戏应用 45.8 分数在增长指数中排名第一，其中超级休闲和混合休闲类别最为突出，卡片和音乐游戏也有显著的增长贡献。不同地区的差异非常明显：印度是 52.2 增长指数居世界第一；北欧位居大市场前列；拉丁美洲的阿根廷和哥伦比亚增长迅速；土耳其 MENAT 该地区的中流砥柱。除游戏外，市场和分类广告 (40.8 分)、新闻和杂志 (36.4 分) 以及银行应用 (33.6 分) 其表现也显示出可观的增长潜力。
展望2026，Adjust 报告指出，在全球经济和技术环境持续发展的背景下，关注高潜力市场、深度培育用户生命周期价值、灵活使用数据和人工智能工具将成为推动移动业务可持续增长的关键。 如果您需要深入了解最具潜力的国家、地区和行业，并获得2026年营销策略的启示，请点击此处下载完整版本的移动应用增长报告。
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