“鸿蒙生态用户增长享受会·北京站”于2025年12月16日成功举办。本次活动由鲸鸿动能和应用市场组成。（AppGallery）并联合发起Push用户增长服务，系统解读鸿蒙生态系统下的全链路增长解决方案，面向开发者和合作伙伴。
当天上午，该活动在游戏领域举行了有针对性的闭门讨论，重点关注游戏行业客户的核心需求，并就鸿蒙生态下的增长量化归因和营销痛点进行了深入的交流。其中，基于鸿蒙生态的全场景智能营销平台鲸动能，系统分享了基于生态数据和场景能力的全生命周期增长解决方案，帮助游戏行业识别、关注和服务高价值玩家，旨在帮助开发者实现从规模客户获取到深度保留的运营模式升级。
直接点击游戏行业的三大痛点，打造全周期增长工具箱
在研讨会上，各方围绕“如何实现游戏行业的可持续营销增长”分享了一系列自己的实践。目前，游戏行业正面临着增长模式的深刻转型。购买成本上升、用户价值衡量困难、长期运营压力等痛点普遍存在。传统广泛的流量驱动模式是不可持续的，精细操作已成为打破游戏的关键。
据统计，2025年上半年，TOP100移动游戏购买量同比增长86.6%。R&D和营销投入不断增加，但用户支付意愿没有同步提高，直接导致利润率压力。同时，游戏的长期运营压力不断增加，市场已经全面引领了“精品”和“长青”。即使一款游戏在早期成为“爆款”，如果后续在内容深度、版本迭代或社区运营上出现不足，也很容易遇到用户快速流失、增长停滞的困境。这些挑战的背后是行业从“流量红利”向“价值创造”的根本转变。面对这些行业挑战，HarmonyOS生态以其独特的技术结构和生态理念，为游戏行业开辟了新的解决问题的思路。
围绕高价值玩家，构建全周期一体化增长环节
鲸动能基于游戏行业深入挖掘用户价值的核心需求，依托鸿蒙生态独特的数据能力和全球资源，打造了覆盖游戏产品“预约、首发、成熟、召回”全生命周期的精细增长工具箱。该方案的核心逻辑是快速识别和锁定广泛“流量池”中潜在的高价值玩家，并在整个游戏旅程中提供准确的营销和运营接触。
在预订期间，通过“一键预订”和“预订OCPC”功能，平台可以利用“每次付费模式”等能力，优先考虑付费潜力较高的用户群体，实现核心付费用户“首发爆炸场”的准确锁定，提升宝贵首发资源的价值。
当游戏进入成熟期时，增长的重点转向对股票用户价值的深入挖掘。此时，“即时意图推荐”和“投资回报率”模型已成为核心引擎。系统可以动态识别玩家的实时行为（如登录频率、关卡进度、社交互动）和付费历史，自动调整交付策略，实现“精确转换领域”对大R用户的持续接触和刺激，稳步提高产品整体生命周期的总价值。
面对召回期用户流失的挑战，鲸鸿动能的“卸载召回”和“促进活动”能力可以根据长周期数据样本准确构建用户流失模型。该模型可以区分不同价值的流失用户，优先接触高价值历史付费用户，有效激活股票用户中的“宝藏玩家”，远低于新用户的成本。
所有工具和能力的实施都依赖于“数据归因”的支持。鲸动能基于“全球游戏登录、游戏支付、时间、游戏质量点”等数据的长周期样本培训和优化，实现“全链接数据跟踪”，为每一步战略提供准确的数据洞察支持，提高整体营销效率。
鸿蒙生态继续赋予游戏增长的深度整合与协调
鲸动能对游戏产业的授权不仅在于提供工具，还在于其对鸿蒙生态全球流量资源的深度整合。鲸动能作为一个统一的交付平台，通过多端协作和场景服务，整合多场景行为数据，构建三维游戏玩家肖像、协作应用分发、服务分发、内容分发，更准确地识别和接触高价值玩家群体，实现从“短期流量”到“长期价值”的转变。
华为应用市场作为鸿蒙应用分销的核心分销，为所有应用和游戏开发者提供从创新孵化、开发货架、快速增长到长期运营的全方位支持。其中，通过编辑推荐，推荐鸿蒙应用和游戏的创新玩法、启动和更新，为开发者创造实用有趣的“种草”内容，提高用户兴趣和开放性；通过数字商品运营和搜索推广的准确获取，也有助于应用程序实现全方位的高效增长。
华为应用市场作为连接和接触用户的“最后一公里”，可以继续优化用户转换路径，深入提升玩家的整个生命周期价值，具有升级的流量机制、操作工具和推荐算法。
开启游戏增长的新范式：从流量竞争到生态共生
面对游戏产业增长的核心挑战，作为鸿蒙系统生态系统的统一商业平台，鲸鸿动能致力于打造以高价值游戏玩家为核心的新型增长模式。这一范式扩大了游戏与用户见面、互动和建立长期关系的可能性，促进了从流量竞争到生态共生的转变。随着鸿蒙系统生态系统的发展，鲸鸿动能将继续帮助游戏产业系统地解决增长和运营问题，为其注入确定的增长动力。
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