网易在Q3财报藏的大招，没想到这么快就用完了。
两周前，网易发布Q3财务报告，其游戏及相关增值服务收入为233亿，同比增长11.8%，环比增长2.2%，保持稳步增长。这一成就的背后是网易目前的战略变化。
网易高层在财务报告电话会议上提到了一个关键策略：「公司将果断关注具有长青潜力的新项目，增加资源投入。」还提到，天下系列一直受到玩家的喜爱，以及“天下”客户端将全面升级为“天下：万象”的消息。
就在昨天，网易举行了前瞻性新闻发布会，宣布其运营17年的第一个3D MMO《世界》将于12月17日全面升级为《世界:万象》，实现跨平台三端交流。与此同时，新闻发布会上也爆出了很多重磅消息，网易的长青MMO终于忍不住开大了。
01
开场道歉?
天下新闻发布会讲了什么？
说实话，我对这次新闻发布会感到惊讶。一开始，制片人站在舞台上鞠躬道歉90度。他真的没有按常规打牌。
然而，这些道歉确实谈到了玩家的心：一旦世界系列是国内之光，国内魔兽，让无数的玩家大喊大叫「这辈子无怨无悔地进入大荒」;然而，在过去的十年里，肝脏、氪星和虫子不断成为游戏的标签；宣传一个样本，在线是另一个样本，这已经成为常态。
虽然制片人自嘲“一开始王炸的好牌被打得很差”，但当他看到大量玩家默默支持《世界》，甚至自发维护游戏时，他说“难过”，并提到了他的愿景和目标——重塑世界的荣耀。
《世界》系列曾经是网易的长青IP之一。即使在传统MMO逐渐衰落的情况下，世界IP在过去几年中仍保持着持续增长的势头。今年，他们的收入甚至达到了近10年来的新高。但很明显，制作人的目标远不止于此。世界需要做的是彻底迭代，从慢车道转向快车道，回到当年行业领先地位。
因此，制作人星今年再次使用「重铸荣光」肯定这条改变的道路，甚至在新闻发布会上「在网易十几年积累的一切，都要用尽。」，代表他和制作团队的决心。
接下来，新闻发布会的内容也延续了制作人开场白的基调，几乎都是干货。
具体而言，此次升级后的“天下：万象”将采用网易自主研发的3D跨端引擎「弥赛亚引擎」研发。肉眼可以看到新引擎带来的改进。目前，游戏全地图600多平方公里的内容已经进行了图像质量迭代，迭代细节效果将在未来不断优化。
目前，制作团队通过优化照明场景，增加了细腻感和真实感，动态处理了表面植被的细节，优化了水面的实时反射效果。有了游戏的绘画编辑系统，玩家可以很容易地拍摄「人间仙境」「国风水墨」味道。新的捏脸系统，以及一键微调功能，也给人一种全新的感觉。
《天下》采用新引擎预研的暴风雪天气效果
同时，对于移动终端，“世界：万象”不仅实现了数据的跨端交换，而且还进行了特殊的优化。例如，交互界面的定制设计，优化高频日常操作的便利性，支持团队领导共享自动完成任务，支持经典和建议两种操作模式等。游戏的操作体验将更加人性化。
此外，新闻发布会上还有许多老玩家最关心的新消息，如老发言人韩庚的回归、新情节概念曲的发布、最大的MMO活动奖池、游戏与多个品牌的跨境联动，以及游戏将与两个国家动画IP联动等。这里不是一个接一个的。
回顾近年来，网易《天下》系列可以说动作频繁，增长迅速。2023年，天下系列注册用户总数超过2亿。
今年7月，《天下3》新推出的赛季服广受玩家好评，不仅仅是因为「最高9524人参加单场战斗」盛况刷新《EVE Online》保持了5年的「最大规模的多人电子游戏玩家与战斗」吉尼斯世界纪录，《世界3》在接下来的几个赛季也刷新了这一纪录，显示了玩家参与的热情。
在本次新闻发布会上，“天下3”赛季服装品牌也正式升级为年度服装「弱水三千」。升级后，年度服务会更加突出「极致精简」和「战斗爽」要素:角色省略了发展步骤一步到位、千人团战落地开始、数值更加平衡公平、赛季元魂珠阵容大面积扩张和免费获取。
今年9月，网易推出了“世界二经典版”共同创作计划，吸引1万多名玩家投资者参与经典版的创作。这些玩家投资者在过去两个月里提出了5000多条优化建议，以改善游戏。
根据2008-2011年原版《天下二》的制作，经典版更注重慢节奏的体验、水墨国风的画面风格和数值差距很小的游戏环境。玩家和投资者参与创作后，游戏的细节和体验也会更倾向于玩家最期待的方向。
10月，随着游戏PV的发布，《天下:万象》进入了宣传节奏、韩庚再次代言，微端提前发布等新闻接力发布，再加上世界纪录、经典研究等高度参与事件刺激老玩家，“世界：万象”在开放预约后两个月内吸引了全平台100万玩家的预约。
02
做30岁玩家真正需要的MMO
严格来说，不是世界上的老玩家，看过这次新闻发布会可能会觉得「也就这样」。
然而，世界变红的数据是真实的。被网易财务报告命名也显示了公司对世界系列的期望。成就背后一定有原因。世界系列当天做了什么，可以让游戏走出前几年的低谷，发展到现在？
在我看来，答案应该是「做30岁玩家真正需要的MMO」。
这听起来有点反直觉。毕竟，主流趋势是年轻化，因为环境越来越快，玩家的要求也在上升。只有杰作、新游戏玩法和新内容才能占据主流视野。然而，这种固定的思维反过来也导致了一个需求真空区。
一直有游戏诉求的老玩家越来越不受欢迎。
事实上，老玩家对游戏的需求仍然很强烈。仅仅因为生活和工作，他们玩游戏的方式与他们年轻时完全不同。他们年轻时可以花时间在肝脏上。现在他们年纪大了，不能这样折腾自己的身体，所以他们更愿意用金钱换取体验。
早年很多热门游戏，到现在很多都改变了娱乐方式。「电子榨菜」「电子斗蛐蛐」现象是一个很好的证据，比如War3、红警这些经典作品的衍生视频，基本上已经成为工作党、老玩家吃饭、休息后的必看节目，播放量非常可观稳定。
MMO也是如此。魔兽世界怀旧服装刚刚开放时的流行证明了老玩家的能量。然而，市场上绝大多数产品，尤其是头部产品，都在寻求创新和年轻化，这导致MMO满足了老玩家当前的娱乐需求、生活节奏和使用场景，几乎只有老产品
进一步看看世界上玩家的生态。7月以来三个赛季的万人团战，说明世界上的老玩家还是很活跃的。网易也走访了很多10多年的世界老玩家，他们的感受更有参考意义。
「当我快乐的时候，我通过它分享我的快乐；当我不快乐的时候，我用它来调节我的情绪。」这个游戏已经成为他们生活中不可或缺的一部分，承载着他们大部分的青春。游戏可以变得更好，陪伴他们比什么都重要。
近年来，世界系列的战略变化也很明显「30岁的玩家会怎么玩MMO？」答案接近。
第一个策略是探索这些玩家最想玩什么。近年来，世界系列推出了大量的主题服装，今年中旬推出了赛季服装，现在推出了怀旧服装，同时升级了赛季服装。
前期的主题服更像是探索和尝试，提炼出不同的核心玩法和新元素，简化MMO其他复杂的分支玩法，重点关注玩家的反馈。
例如，21年的共同努力加入了繁荣和恶魔狂潮游戏，简化了发展的负担；22年的战斗服增加了梯度战场加强，免费提供幻想元魂珠，在低负担发展的基础上接近公平竞争；23年的定干坤转世服更注重营地PVP，探索了营地对抗的自然PVP底层设计，更适合世界。
经过几年的探索，今年的三端互通和赛季服装升级年度服装可以看作是这一理念的进一步延伸，即「在找到确切的答案后，我们开始进行更大规模的改造和投资」。
三端交换使玩家能够选择自己的游戏场景，以适应他们的生活和娱乐节奏。简化移动终端的操作也进一步降低了门槛，使玩家的回归体验更加友好。年度服务更注重GVG游戏玩法，价值形成直接简化，战斗元素更加突出，非常适合下班后想回家放松的老玩家。
怀旧服装的慢节奏更适合古代和早期的老MMO玩家。他们更愿意慢慢玩，慢慢体验，构思和发展自己想要的学校。今天的游戏，尤其是MMO，往往有很强的目的和强烈的工作感。玩家似乎被某些目的强迫去玩。怀旧服装可以很好地避免这些问题。怀旧服装的共同创造也非常精致，这在后面说。
第二种策略是缩短与玩家的距离，与玩家一起创造游戏。
过去，世界制作团队离玩家太远，很多细节都做得不到位。在去年世界6000天的新闻发布会上，制作团队决定做出彻底的改变，因此他们以每周三到四次的直播频率与玩家沟通。仅去年就有90多场直播，这在业内是罕见的。长期积累的问题很难一步到位解决，但制作团队积极听取玩家建议的态度确实被传达出来。
在过去的两个月里，《世界2·经典版》与玩家共同创作的过程实际上是制作团队与玩家携手合作的最佳写照。此外，创建怀旧服装的方法不仅可以照顾玩家的不同需求，而且可以将经典版本尽可能地转化为老玩家想要的外观，还可以更好地凝聚玩家的向心力，并将失去更长时间的老玩家带回游戏。
《天下二·经典版》引进了1万多名玩家投资者
共创文档写的字超过50万字
要做到这一步，世界制作团队才能真正站在那里「更好地为MMO老玩家服务」在起跑线上。
在这次新闻发布会上，除了15年前顶级发言人韩庚的回归，开发团队更愿意邀请世界系列传奇玩家明度回归，并监督游戏的后续制作和开发。明度玩家的经历可以被称为传奇。他不仅自发地建立了玩家组织，免费撰写策略，而且还代表世界两名玩家在青海玉树地震期间携带材料前往灾区，亲自参与灾区的支持工作。世界各地的球员确实是一群理想主义的年轻人。
第三种策略是通过发动机升级，使产品在质量上实现弯道超车，快速跟上行业主流质量。
事实上，天下制作团队在2023年就拿出来了「开天计划」，将天下系列所有游戏的底层引擎，逐步更换为网易自主研发的弥赛亚引擎。
有趣的是，弥赛亚引擎之所以出名，是因为网易的《燕云十六声》，但这款引擎是世界事业部在16年内为世界手机游戏开发的第一款3D跨端引擎。没有这个引擎，很多网易产品可能会成功，走更多的弯路。多年后，《世界:万象》终于真正利用了自己团队开发的引擎，走上了一段新的征程。
此外，新引擎还可以确保更好的游戏体验。开放计划启动后，世界3将很快享受到引擎升级的红利，游戏的运行流程和帧速率将迅速提高。升级后的“世界：万象”帧速率将进一步提高。通过优化不同终端的体验，玩家在进入游戏后也会获得完全不同的体验。
与此同时，制作团队也对游戏福利和氪金进行了大胆的改革。“世界：万象”公开测试后，游戏将每天发送一套，总共发送50套免费时尚。与此同时，“世界3”年度服务甚至为玩家设定了每月300元的氪金上限，每天最多只花10元。只能说，“世界”的方式真的很疯狂。
总的来说，无论是改变引擎，改变游戏玩法，限制氪金，对于商业游戏，这些做法的风险并不小，对于其他游戏，更不用说能活17年，只是舆论的压力，开发投资的压力，可以很容易地给游戏折腾凉了。
但不可否认的是，对于世界各地的玩家来说，经典版本的怀旧、年度服务的酷战斗、新引擎的良好体验、大量的福利和更友好的氪金设计是最愿意看到和玩的内容。
制作团队能够做出这些激进的改革，是近两年世界系列重新焕发活力、网易财务报告重新提及的核心原因。
03
坚实的基本盘是MMO长青的信心
与流行的MMO游戏相比，如果你看世界系列，你会发现他们的想法与主流趋势正好相反：其他人应该年轻，他们应该为30岁以上的玩家服务，其他人应该为玩家而战「主游时间」，世界应该尽最大努力满足玩家的碎片需求。
这件事很有意思。换个角度看，盲目追求。「新」，成功真的更容易吗？不一定。去年是MMO的新年，有很多动作杰作，包括对抗寒冷、燕云、杀死不朽世界和射击雕刻。然而，结果是显而易见的。并非所有杰作都成功了。
玩家应该接受一款新游戏，尤其是重内容和玩法的MMO。门槛其实很高。玩家时间和精力的上限决定了竞争力低于天花板的产品，注定会在主流竞争中失败。新产品要达到天花板并不容易。
相比之下，管理好现有基本盘的产品，把它做成长青游戏，其实性价比更高，更现实。而这类产品的目标用户肯定不会太年轻，有时候也不需要那么年轻。至少，今年尝试逆潮流的世界，证明传统MMO只要找到合适的用户，做好服务，就能过上好日子。
毕竟，一代人有一代人的游戏玩法和偏好，老玩家自然是这样的，更不用说他们的努力比大多数年轻人更强大，但要求不同于年轻人，有自己的坚持和偏好。
与其用自己17年传统MMO的积累来取悦年轻人，不如照顾好自己老玩家的一亩三分地。看看PV发布后爆炸的老玩家。很明显，2亿天下玩家只是玩游戏的场景和节奏变了，不是不玩游戏。
玩家在PV《天下:万象》下晒的截图及周边照片
经过17年的起起落落，世界系列开始逐渐回归正轨，多年积累的能量也在一点点释放。后续表现如何？在我看来，在MMO这条不进不退的轨道上，很难改变玩家的需求。
更重要的是，比如世界老玩家在评论区写的「鞭打凌云梦，不辜负世界一流」，我希望世界系列不会辜负玩家的期望。
转载自“游戏葡萄”
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