超过三分之一的移动营销人员已经投放了短剧广告，另外20%计划明年测试
中国北京，2025 年 12 月4日 – 领先的移动监控和分析平台 Adjust 今日发布《2025 年中国应用出海报告。结合报告 Sensor Tower 洞察力指出，中国应用开发商的全球化战略正在发生深刻变化：从过去追求快速增长到以可持续和数据驱动为核心的发展模式。
分析显示，在2025年的全球应用市场中，娱乐应用的安装份额增长最为显著，从2024年的22%跃升到2025年的37%。这种增长很大程度上得益于高互动短剧应用的爆炸性增长。根据Adjust2025年10月的一项问卷调查，三分之一的移动营销人员正在积极在短剧应用中做广告 20% 计划明年测试的人。
“中国应用程序的核心优势在于其卓越的适应性。中国开发团队正专注于从简单地扩大市场覆盖范围到深入了解全球用户需求，并致力于建立信任，不断优化产品性能。”Adjust 中国区业务负责人 Chris Rupp “无论是游戏、购物、短剧还是人工智能应用，中国团队都可以实现准确的创新，创造适合当地文化和国际竞争力的用户体验。”
AI 应用信心增强，投资持续增加
在本次问卷调查中，应用营销人员和开发人员对人工智能应用质量的评分已提高到57/100（与之前的52分相比显著提高）。因此，行业投资不断增加：40%的营销人员开始在人工智能应用程序中投放广告，另外50%表示愿意尝试。此外，25%的从业者计划将人工智能集成到自己的产品中，20%开始或计划开发人工智能应用程序。人工智能在营销实践中的渗透尤为深入。高达90%的营销人员在策略中使用人工智能工具，并将其重要性评分为82/100。
关键数据和市场趋势
-目前，中国的应用程序覆盖了世界主要地区：美国市场上架率最高 77%；分别是印度和新加坡 57% 和 49%。
-中国的应用安装比例相当可观：印尼 (24%) 和菲律宾 (22%) 泰国和哥伦比亚排名第一，紧随其后 (21%)。
-中国金融在许多地区的安装比例非常显著。秘鲁 (46%) 和巴基斯坦 (38%) 其次是哥伦比亚 (35%)、菲律宾 (25%) 和印尼在一起 (23%)。
-东南亚仍然是移动应用增长中心，也是中国应用开发者关注的焦点：2025年 年第 3 季度安装量年增长率达到 6%，其中娱乐 (+94%)、金融 (+60%) 和社交 (+99%) 类应用增长最大。会话量年同比增长。 6%，其中娱乐 (+197%) 和金融 (+77%) 类应用增长明显。游戏 (-10%) 和工具类 (-20%) 所有的会话都在下降。
全球可持续增长的新时代
Sensor Tower的数据指出，Temu、Shein、以字节跳动和美图秀为代表的中国应用领导者正在引领世界各地的深刻变化：它们不仅推动了下载量的增长，而且在用户参与、保留率和实现模式方面也不断创新。 随着本地化能力的深化，合规准备的完善，以及人工智能和短视频娱乐领域的加速投资，中国应用继续重塑以用户为中心的全球移动应用产业模式。
“中国开发者在全球应用领域仍然是一支强大的力量，” Sensor Tower 亚太地区营销副总裁 Nan Lu “我们看到了娱乐、购物、游戏和 AI 由于快速的本地化适应和对用户参与的高度重视，中国应用在其他领域继续保持增长势头。它们可以在全球范围内扩张，同时满足各地区用户的期望。这种能力继续为整个行业设定增长节奏。”
关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 公司旨在帮助大量应用程序实现多平台监控和业务增长，深受全球营销人员的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 能够护送其应用营销旅程。Adjust 强大的监控和监控 AI 驱动的数据分析解决方案可以深入洞察营销表现，吸收关键洞察力，通过深度链接与用户互动解决方案，有效帮助 ROI 增长。
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