2025年11月7日，MINISO名创优品 LAND杭州一号店在西湖滨商务区工会CC正式开业。该店以三层沉浸式空间、100多种IP产品和独家主题场景为核心，打造集零售、社会和文化体验于一体的新城市潮流地标。该店还推出了“疯狂动物城2”联合品牌系列，通过“第一经济”激活区域消费潜力，为杭州商业生态注入新动力。
湖滨商圈精准落地，助力商业体迭代升级
杭州湖滨商务区依托西湖景观和高客流，已成为城市商业的核心区域。工会CC作为一个老购物中心，积极转型“维度商业综合体”，满足年轻群体对时尚文化和沉浸式体验的需求，努力构建泛维度商业生态。著名的创意产品MINISO LAND的入驻不仅完善了商场的IP内容矩阵，还以独特的IP公园空间体验形成了聚客效应，为商圈的焕发提供了商业活力。
创新空间叙事，打造打卡体验
MINISO店是由唯思国际团队设计的，曾经操作过上海全球一号店，延续了“天堂”的主题，实现了创新空间的突破。立面以旋转木马为核心创意元素，通过金属银饰面和雕塑轮廓，打造具有未来感和认可度的街景焦点。店内巧妙地将摩天轮、海盗船等游乐设施转化为展示装置，构建了一个渐进的沉浸场景:B1层汇聚了宝可梦、迪士尼等国际IP，具有巨型玩具屋的概念；右右酱、Chiikawa等热门系列集中在一楼；二楼通过“空间分镜”手法，无缝连接美妆、服装、数码等品类，营造童话氛围。
IP矩阵驱动消费，联合推出，深化场景共鸣
MINISO名优产品 LAND杭州店汇集三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP，IP产品占比超80%。作为开业亮点，与《疯狂动物城2》的联名系列覆盖潮玩、美妆、文具等十余品类，店内不仅设置主题展区，更有IP角色闪电、朱迪的Coser负责收银，与消费者互动，结合周边地铁站主题包装，构建全场景沉浸体验。MINISO名优产品自2024年与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列，此次规模为历次之最，品牌元素还将在11月26日上映的《疯狂动物城2》电影中出现，更体现名创优品IP运营的纵向深化。
MINISO植入了《疯狂动物城2》的画面
双轮战略构建生态，全球布局验证模式
MINISO依托“顶级授权IP+独家IP”的双轮驱动策略，在引进国际顶级IP的同时孵化右酱Kumaru、原创艺术家如萝卜街IP，形成协同发展的IP矩阵。
MINISO名优产品 LAND作为IP战略的载体，以全球顶级IP资源整合为核心，集限量首发、主题场景与互动装置于一体，打造沉浸式体验空间，突破传统零售边界，升级为具有吸引力的全球IP秀场。这一模式已通过业绩验证：上海全球壹号店创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的纪录。海外市场亦实现突破，泰国曼谷MINISO名优产品 LAND于今年10月开业，以三层独栋空间和本土化IP植入，展示品牌的全球运营能力。
兴趣消费引领城市商业创新
从上海、重庆、武汉到杭州，名创MINISO LAND继续进入高势能商业区，通过沉浸式IP场景重塑消费体验。未来，MINISO将依托“兴趣消费”战略，进一步巩固其作为全球IP运营平台的市场地位，为城市商业升级注入持久动力。
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