2025年，“王者荣耀”十周年之夜落在成都，时空与文化的多重羁绊，让这次庆祝更加有趣。
“移动MOBA新游”成长为全国IP，带着一群明星玩家回家庆祝生日，增添了“回家”的中国浪漫。与此同时，再次嵌入成都这个放松的游乐圣地，国王也带来了更舒适的惊喜——不仅MOBA，你甚至可以在国际象棋和纸牌博物馆喝小茶，用你的大脑玩国王。
10月25日，王者IP新游《王者万象棋》首次开启线下试玩，为玩家搭建了专门的时尚棋牌馆。
这里的门是一个穿着时尚的巨型“棋手”来吸引顾客，里面是一个充满未来感的装饰和舒适的桌椅试验区。玩家可以先点一杯茶，然后在玩家的陪同下悠闲地开始，熟悉规则。在游戏结束时，许多玩家基本上可以掌握游戏玩法。重复游戏后，有很多人站起来，一会儿看大屏幕上的大师决斗，不知不觉地发出“哦”“啊”叹息，一会儿迅速排队再玩，拉同龄人的朋友，威胁要把英雄提升到999级，爆炸观众。
从当前游戏的实际体验来看，今天的《王者万象棋》选择了一种更有决心的新姿态。
它拒绝走在传统的自走棋框架内做微创新的稳定但无聊的道路，而是撕碎和重做之前的壳和里子。然后，它变成了一个“脑MOBA”，可以躺着玩，不吃操作，不红温;一款既有智力博弈深度又有酷感的英雄战略对战游戏，不同于现有产品。
不拼手法不红温，王者策略爽游
《王者万象棋》无论是2022年底首次曝光，还是三年后首次亮相，都是战略轨道上王者IP的衍生产品。它的第一个使命总是为王者玩家服务。
根据Dony在公开信中的说法，《王者万象棋》的初衷是制作一款“属于王者玩家，可以一直玩到老的战略游戏”。要达到这个目的，至少要解决两个王者生态的内在需求。
一方面，它是一种更加多样化和时尚的IP体验。由于数亿DAU的巨大生态决定，国王IP用户的需求将更加多样化，内容消费率将更高。IP体验的细分供应和创新需要继续以丰富新颖的内容承载。
另一方面，对于那些与IP一起成长的玩家来说，身心状况和需求可能不再只满足于MOBA的竞争和社交体验，而不仅仅是在年龄和角色的变化中。
在王者万象棋的相关视频下，很多玩家直接喊出了自己的期待:王者虽然好，但高强度竞技下的操作和社交体验并不适合所有场景。除了现有的竞技体验，我们还需要一些更轻松的乐趣。
在此之上，Donny在直播中讲述了他们更高的标准——“让喜欢策略的玩家玩得更开心、更久”。
更酷，需要更低的进入门槛，更新颖的内容和游戏玩法来延续和放大国王知识产权的快乐；更长的时间，同时提高战略的深度和自由。
于是，一个全新的王者万象棋来了。
最直观的是，在内容体验方面，《王者万象棋》以IP“英雄”为核心，在保留经典英雄元素的基础上，从《王者荣耀》中改编了游戏的整体艺术和文本内容，但更加新鲜。
游戏的主世界观背景是王者英雄化身棋手，在潮流现代万象之都同台竞技。
目前，游戏中有数十名不同形象、个性和功能的棋手，并没有复制《荣耀之王》的原始角色，但国王玩家也可以认出他们是谁，看到一些新的兴趣。
比如棋手“白歌”，现代服饰，但手持长剑，讨厌规章制度的自由作家——现代化的“李白”。
棋手“昭君”，蓝发极地研究者，机器人伙伴，喜欢刨冰和企鹅——更科技的“王昭君”。
在比赛中，这些让人眼前一亮的“老熟人”将展示自己的魔力，帮助玩家以各种能力获胜。
玩家可以自由选择各种风格的棋盘。中式长安舞榭、蓝色梦奇街区或瑶妹专属粉色“小鹿乐园”都是战场。
在这些场景中，如果你选择一个商务高定、手持电话的女霸总“吴峰”，你可以在拍卖过程中通过被动的“门厅和毅”获得更多的6点能量，花很多钱在早期阶段抓住凯达，可以成为一个巨人；使用皮靴的“香味”，你甚至可以在早期阶段不依赖英雄牌战斗。大小姐会亲自带着弩炮上场。
比赛中，棋手们还会发私聊交流感情，包括“瑶妹”的日常分享，以及“班叔”各种发明前后的灵机一动。
最后，更简洁开放的UI设计，时尚的英雄和场景，世界观有支线，人有新的融合发展。整合的结果是新的外壳足够友好和新鲜。
更核心的是游戏体验的重大变化。
在这一轮玩家交流中，Dony对产品调整的解释非常直白:多轮测试结论和玩家反馈显示，早期产品玩法存在套路感太强的问题。团队不想匆忙推出已知问题的产品。
如果你想追求真正的更酷、更长的时间，你需要做更大的创新。
具体来说，《王者万象棋》以英雄为核心，整合了各种战略卡牌游戏机制，将MOBA体验从重操作的“体力对抗”转化为躺着就能玩的脑力游戏。
与MOBA相比，游戏中的操作只是打牌和放棋子，大部分时间都可以单手操作。
玩家获胜的核心逻辑只有一个——玩更多有联动效果的牌，快速触发相应的机制，让英雄尽快升级到更高的水平。
因为每一张英雄牌都在不断升级和提升价值，并在100级节点解锁强大的专属战斗机制，无论“定位”如何，每个人都可以在这里进行C。相反，战略游戏终于可以摆脱“必须使用最强的版本常规”、“必须在固定时间内收集固定的ABCD”的平衡束缚。
如果你喜欢吕布，你可以用各种相应的棋手技能、天赋和效果卡来升级“吕布”，并打开所有全屏特效和定向飞行动作。
爱玩“嬴政”，就想办法刷卡，在联动中减少魔法和魔法回复的效果，在这里实现真正的无CD招流。
总之，只要等级足够，“周瑜”全屏纵火、“安琪拉”分叉扫射、“蒙田”无限蒙家军... ...各式各样的王者玩家幻想的高光时刻，甚至“魔改式强化”都可以在这里落地。
更难得的是，获得这些高爽、高光体验并不难。你很难在这里重现强竞技游戏中的“红温”场景。
一方面，游戏元素的设计与外观相同，遵循了大量国王IP的经典设置，玩家一眼就能理解。
虽然各种卡已经达到数百张，但前排或刺客的定位、露娜和凯的兄弟姐妹羁绊、经典的强装备组合都在那里。
另一方面，它配备了更多样化的指导和“升级”方法。
新手入门，AI助手全程指挥；运气不好，刷不到想要的手牌，一些棋手技能、效果牌、肉鸽天赋牌也能解决问题。比如“白歌”的技能侧重于复制和分裂。有了第一个，你可以很快得到更多。“镜子”的专属天赋可以实现“再来一个”。玩家可以在店里买一张英雄牌，然后再买一张价格+1的同一张。
几乎可以说，只要玩了一段时间王者，就能很快掌握《王者万象棋》的精髓，躺在床上，用脑子和王者英雄实现高光和暴打。
即使有少数误差，游戏也配备了更底层、更规则层面的“温度控制”手段。
例如，在基本模式下，除了排位赛外，还有匹配和娱乐模式。在排位赛中，每场6人中只有最后一人不能得分。
没有肌肉记忆，单手+大脑很容易获得清爽的感觉；不需要合作，所以不会被队友压力；选择多，分数简单，情绪稳定。
因此，王者玩家终于有了一个不拼手法、不红温的英雄策略来对抗酷游。
符合赛道趋势的战略对抗新产品
在满足国王玩家的需求后，国王象棋至少有两个价值：利用知识产权势能和创新，在新一轮战略类别轨道增长中获得份额；帮助国王知识产权的整体增长，并继续保持常青。
从目前的产品特点来看，第一条有机会。
根据Appmagic的计算，2025年上半年，全球移动游戏市场的品类格局发生了质的变化——战略已成为全球收入最大的游戏品类，总收入超过RPG106亿美元，约占24%。同比增长率达到26%，排名第三。
另一个有趣的数据是，目前世界收入前三的战略游戏都来自亚洲市场，这是品类规模增长的主要推动力。同时，游戏工作委员会的数据显示，2025年上半年，战略游戏在中国收入前100的手机游戏中的比例也显著增加，达到9.43%。
无论是在国内还是国外，更多的用户和消费者都在加速战略类别的流入。此时，依靠运营十年的国家知识产权，制作战略产品，符合总体趋势。
与此同时，《王者万象棋》似乎也初步具备了在品类竞争中获胜的另外两个条件。
首先，产品本身是不同的。
除了IP正统衍生的特点外，今天的“国王万象棋”不同于市场上现有的战略国际象棋和卡片。主题是除了许多奇幻背景产品之外罕见的时尚城市，还有更多的游戏体验。
该产品跳出了传统战略游戏玩法的固化框架。以打牌为核心控制，以英雄升级为核心，进一步遵循和加强MOBA游戏英雄培训的乐趣，而不是单一打牌或下棋，三合一绑定。
同时，结合各种棋手、效果牌、天赋牌、“拍卖”等机制，再次提高了战略选择和实施的随机性和自由度。
据官方消息，以目前还不成熟的内容量，年内万人级考试已产生100546场比赛，衍生出数十个热门流派。
此外，游戏更友好的启动门槛和竞争压力，比同类酷游戏更深入，长期运营成功率更高；与同类硬核产品相比，对中轻用户更友好，可能更大。
第二，也是因为在实现了酷感和深度的探索后，形成了新的酷感和深度的平衡，《王者万象棋》恰好切中了一些战略市场的需求趋势。
在国内外游戏市场人口和玩家增长率长期低于1%的情况下，买方市场用户对供给的需求只会无限接近“质优价廉”。在战略类别中，它是“更深更酷”和“更深更酷”。
同时，根据广告营销研究平台的相关数据，在2025年Q1战略手机游戏推出的高质量材料中，中、轻副游戏玩法的有趣呈现在投资回报率列表中排名第一，战略手机游戏用户对快速获得中、轻战略体验的需求明显。
在这样的环境下，内置的多玩法模式，以海量英雄、高自由度保障策略深度，依靠IP和各种机制让玩家更快更酷的《王者万象棋》，大概会更有可能变得更好。
王者十周年，IP长青又一步
在10月25日的直播中，《王者万象棋》被邀请到gemini、很多对策略游戏感兴趣的王者玩家，比如牙膏、小石头、无尘、小谷芷等。
在比赛中，嘉宾们有自己的理解和策略选择，但他们也在上面。比赛结束后，相关视频的评论区也很快变得热闹起来。
喜欢策略玩法的王者玩家说双厨狂喜。
还有赛博棋圣举手的支持
许多国王生态作家和兄弟产品开始在平台上互动。
真正的锐评玩家。
新一批被称为“xx万象棋”的创作者甚至开始来这里宣传。
Dony表示，该产品计划将于12月继续开放测试。在此之前，该团队还将在官方账户社区推出一个专门的专栏，承担用户沟通，继续诚实地接受用户的反馈，并披露各种优化计划。
兄弟产品联动，生态作者一个接一个，加上官方和玩家之间更直接的沟通——因为IP创造了生态护航，国王国际象棋在早期获得了快速启动和迭代的机会；由于新产品的加入，IP创造了生态系统可以继续增长。
到2025年，我们可以看到国家游戏IP《王者荣耀》在游戏市场的成长规划:在兼顾多玩法、多人群需求、成长为游戏和社交平台后，通过更多的差异化创作，独立产品在多个品类轨道上落户，形成相互关联、独特的产品矩阵。
强竞技、强社交的玩家留在MOBA，想躺下人们转向战略对战，对剧情和长期发展以及动作战斗的偏好，以及《王者荣耀世界》。
这样，各年龄段和圈子的国王玩家就有机会在需求的动态变化中保持IP生态，保持基本磁盘的稳定；同时，新产品也可以依靠游戏玩法和主题创新来吸引外部玩家，继续扩大基本磁盘的规模，并细分IP下的圈子和社区文化，以确保各种活力的增长。
在过去的九年里，我们见证了太多关于荣耀之王的奇迹。这是第一款“DAU超过1亿”的游戏产品，全球收入最高的国家研究手机游戏，9周年仍有数亿玩家在同一天登录庆祝生日。这也是多类轨道上的产品矩阵，知识产权在多圈中的广泛联动和整合。
十年前，几乎没有人认为手机游戏的寿命可以跨越一代人的变化。十年后，当人们再次面对这个IP中的新力量时，仍然有很大的推敲和期待空间。
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