中国北京，2025 年 9 月 25 日 – 领先的移动监控和数据分析公司 Adjust 今日携手 Sensor Tower，共同发布《2025 2024年日本移动应用趋势报告。日本是世界第三大移动应用市场 消费者年支出高达 165 1亿美元显示出强劲的市场活力和发展潜力。
该报告对日本移动应用市场进行了深入分析，并指出 2025 今年上半年，金融、娱乐、漫画应用和游戏产业都呈现出强劲的发展势头。此外，AI 技术 以隐私为主的数据监控工具也在重塑绩效营销的整体格局。
报告基于 2023 年 1 月至 2025 年 5 月期间 Adjust 平台中的 5,000 结合热门应用和所有监控应用的完整数据集 Sensor Tower 提供的应用程序下载和消费者支出数据对上述三类应用程序进行了深入分析。报告总结的主要趋势包括用户行为的变化、不断演变的实现模型、生成模型 AI 隐私法规对营销策略的影响和影响。
“2025年，日本应用经济呈现出多元化、规范化并进的趋势。” Adjust 日本总经理 Naoki Sassa “营销人员正在积极调整策略，以更本地化、人工智能驱动和跨功能协调的方式，在追求增长的同时增强抗风险能力。要在这个市场上取得成功，关键是将精细的操作与隐私安全监控相结合，准确识别真正能够促进增长的渠道、创意和用户体验。”
主要发现
2025 年第1季度，TikTok 继续跻身日本市场应用下载量榜首， LINE Manga 用户支出表现最突出。ChatGPT 与 Pokémon TCG Pocket 流行应用的快速崛起反映了市场对具有创新经验和实用功能的产品的强烈需求。同时，游戏和数字漫画在高收入应用类别中仍占据主导地位，反映了日本移动用户行为日益多样化的特点。
Apple 的 App Tracking Transparency（ATT）框架用户许可率从 2024 年上半年的 20.7% 提升至 2025 年上半年的 21.4%，这种稳步增长反映出用户对应用生态的信任度正在逐渐增强。
“日本的应用经济正进入一个关键的转型阶段，” Sensor Tower 首席分析师 Donny Kristianto “虽然它在全球创新和用户互动方面仍处于领先地位，但今天的增长是由更广泛的行业类别推动的，包括快速崛起的金融应用和短剧等新兴娱乐细分市场。这一变化带来了机遇和挑战，而不同类别的应用需要采取更有针对性的用户获取和实现策略。”
应用类别亮点
-游戏：类别策略选择驱动稳定增长
2025 今年上半年，日本移动游戏市场保持稳步增长。其中，卡牌游戏(如下载量增长) 27% 的《Pokémon TCG Pocket》）与博 彩色游戏(增幅达到 138%)性能特别抢眼，增速领先于各类。与此同时，高消费游戏，尤其是角色扮演游戏，在收入和用户互动方面仍然占据主导地位。展望未来，选择合适的品类策略将成为胜利的关键。
-金融:银行和加密货币的应用引领快速增长
在所有应用类别中，金融应用增长最为明显，下载量同比增长50%，会话量也增长22%。其中，三井住友银行（Sumitomo Mitsui Banking Corporation App）同时，银行类应用表现尤为突出，继续引领市场；TradingView 和 Kabuu 等待股票交易应用的用户交互也保持在较高水平，平均会话时间为8.86分钟，表现出超强的用户粘性。
与此同时，大多数类型的日本游戏 CPI 从 2024 年的 1.26 美元上涨至 1.46 美元，ARPMAU 则从 10.25 美元陡跌至 3.80 美元。这一显著对比凸显了提高实现策略的稳定性和效率已成为当前亟待解决的关键任务。
-娱乐：短剧应用的兴起和实现效率
与去年同期相比，娱乐应用的下载量增加了14%，会话量增加了5%。以 TopShort 和 DramaBox 为代表的短剧应用展现出强大的实现能力，只使用 2.16%的下载量撬动了5.13%的收入增长，RPD高达 4.13 超过游戏类应用的美元。
TVer、Amazon Prime Video、Netflix 和 U-Next 等视频流媒体平台的平均会话时间是 55.55 分钟。借助这些平台 AI 推荐等优化功能为收入增长提供了持续动力。
用户越来越喜欢短而精致的垂直屏幕内容，适合手机浏览，其高质量的互动和强烈的消费意愿是最有力的证明。
-漫画:高互动、低保留、机遇与挑战并存
与去年同期相比，LINE Manga、Piccoma、Mecha Comic 主流漫画应用的下载量下降了17%。但其平均会话时间表现依然强劲，高达 17.57分钟，反映出应用市场的重点正逐渐从快速用户扩展转向深度用户交互。
虽然日本用户在安装后的初始对话量高于全球平均水平，但第一天的保留率为23%，第30天的保留率仅为7%。可以看出，漏斗中的用户保留率仍有改进的空间。
创造流畅的阅读体验，鼓励用户持续互动，将成为漫画应用增长的关键。
人工智能和隐私保护正在重塑用户旅程
生成式 AI 它在提高应用程序中的个性化体验和内容质量方面具有巨大的潜力。然而，随着用户隐私保护意识的不断提高，其行为路径将越来越分散。在此帮助下 Adjust 营销人员提供先进的监控工具，如预测性数据分析和增量解决方案，可以更深入地了解用户行为，灵活应对瞬息万变的市场环境，从而实现 ROI 最大化。
Adjust Growth Copilot 解决方案是为人工智能和隐私保护并存的时代创造的。该方案的深度集成 AI 技术整合了渠道层次性能洞察力、预测模型和工作流程自动化能力，可以全面分析从用户获取到实现的全链路性能，帮助企业实现快速响应和数据驱动的大规模增长。
“在瞬息万变的应用地图中，基于数据的决策已经成为胜利的关键。” Kristianto “在准确的洞察力的帮助下，广告发行商可以及时捕捉新趋势，深入了解用户行为，并制定有效的策略，从而在日益充满活力和多样化的日本应用市场中实现可持续增长。”
关于Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 该公司旨在帮助大量应用程序实现多平台监控和业务增长，深受全球营销人员的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 能够护送其应用营销旅程。Adjust 强大的监控和监控 AI 驱动的数据分析解决方案可以深入洞察营销表现，吸收关键洞察力，通过深度链接与用户互动解决方案，有效帮助 ROI 增长。
关于Sensor Tower
Sensor Tower 它可以提供丰富的市场洞察力，深入了解全球数字经济的最新趋势。我们的数据科学家和算法处理的数据点达到万亿级，覆盖数百万台设备，是一种独特而宝贵的数据资产。
Sensor Tower 颠覆性的变化和趋势可以准确地从客户的企业数据中锁定，辅以行业基准和排名列表，加强和加深客户对市场的理解。我们的数据分析师将根据客户的需求进行处理 Sensor Tower 在云平台或其可选数据科学工具中进行第一手研究，探索和优化机会。许多商业领袖信任和依赖它 SensorTower 为了制定明智的增长战略，制定了独特的一流报告。
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